因为最近研究视频号，所以思考了很多关于“短视频”的东西。上个月刚写过一篇视频号如何获得观看量10W+？品牌该如何运用它？感兴趣的小伙伴们可以点进去瞅瞅，这是我使用视频号一个月时间的时候写的。
转眼，又一个月过去了，视频号还在内测，有些创作者还心急如焚得不到官方的邀请，有些获得内测资格的朋友却不知道怎么用，晾置一边。
但肯定的是，所有创作者都在期待这个基于12亿活跃用户的微信会如何出击短视频市场，寻找在这个“社交媒体泛滥，人人想做网红”的时代里的新的机遇。
而微信也是。它已经用了几个月的时间内测，现状仍然在寻找着“短视频市场”的突破口。
观察当下流行的几个短视频平台，可以发现每个平台都有自己独特的定位和受众群体。
主流短视频平台的差异化特点
抖音：它从音乐、舞蹈切入短视频，讲究创意、传播和参与性，内容主要是供用户娱乐消遣，本质上是“杀时间”的消费品。因此平台上多为颜值系的“小姐姐”、“小哥哥”、萌宠等，内容多以新潮酷炫的配乐和画面、搞笑的情节、场景和剧情反转作为传播点。
快手: 通过普通人的视角，以每个人的视角记录他生活中的方方面面，许多快手的用户并不介意能否在平台上出名，更多的是有着排解孤独，或者寻求身份认同的需求。所以有时候我们会觉得快手的内容有些“无营养”。但是它的用户群体能够最大限度呈现中国地域多元、经济多元、人群多元与文化多元的特点。
B站：从二次元开始，逐步打造为一个多元的、细分的文化社区，吸引兴趣不同用户的加入。B站几乎涵盖所有视频的种类，并且视频均由用户自行生产 ，并且它还是一家弹幕视频网站，也产生了众多独特的流行语，有些用语是只有在B站中才会使用到的，增加了用户粘性。
这是所有创作者最关心的部分，从我两个月的观察下来，还未清晰。而微信方面也希望通过内测的这段时间看到用户行为和喜好去做出更清晰的定位。
因为目前没有足够清晰的定位，因而视频号内大多出现的内容都是从抖音、快手或是小红书等其他平台搬运而来的短视频。
因为我的视频号所关注的都是旅行、摄影类的视频，所以通常我从推荐视频流中看到的都是同样类型的内容，而这类内容虽然画质精美，拍摄质量高，但是并不受欢迎，互动不可观。
当我前两天开通了另一个新号后，我仿佛看到了另一个世界，在初始状态下，我看到了真正推荐的爆款。
微信视频号一直标榜自己的定位与抖音不同，更倾向于“原创、优质的视频内容”，但是当我真正看到点赞成千上万的爆款内容时，我有点恍惚是否来到了另一个“快手”。
爆款内容往往很“接地气”
前两天和朋友讨论，究竟什么样的视频才能成为爆款？为什么视频号会出现这样的爆款？
不可否认，不管你的视频是什么类别的，遵循这几个点才能受到大众的喜爱，在视频号同样也是：
看点：最能吸引观众眼球的点
热点：跟随社会热点
爆点：引发观众转发欲望的点
槽点：最具有评论价值的点
情绪点：最能引发观众情绪变化的点
而从拍摄风格和场景来说，真还是“接地气”的、用个手机“随手拍”的比较火。而那些画质精美、高逼格的内容，互动惨淡。
正如品牌寻找带货的博主，往往还是“快手类”的比较能卖货，而精致、优雅的博主往往只能做品牌推广。
为什么会出现这样的局面？
中国互联网络信息中心(CNNIC)去年发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中指出，截止到2019年6月，中国网民规模达8.54亿。其中，本科以下学历（不含本科）网民占比为90.4%。而月收入在5000元以下的网民群体合计占比超七成。所处城市越发达消费水平越高的人群对于短视频的偏好程度越低。
▲图片截取自中国网信网制图
其实，这些数据很好地解释了为何出现如今形态的病毒性爆款短视频。
举个例子，我身处于上海，当我问身边的小伙伴：“你看抖音吗？看直播吗？”绝大多数人的回答都是：“不看。”那为什么呢？“哪有时间看呐，天天工作加班都来不及……”而快手更是被许多人打上了“低俗”的标签而拒绝下载。”
上个星期，我在一个优质短视频创作群中，当我们探讨到如今的短视频现状时，有一位创作者的话让我印象深刻，他说：“我们要慢慢培养大众的接受能力和审美，这是我们作为创作者的使命。”
乍一看觉得这理想有点远大，我们往往想的都是去迎合市场，但仔细一想，或许对短视频平台来说，也是一个具有挑战性的机遇。正如我们说到小红书博主的时候，自然而然会想到“精致、高质量”等词。
那如何改变这样的现状，我觉得不排除对算法推荐机制的改变，如今大多数短视频平台的推荐机制正是迎合了部分人群对庸俗甚至低俗的内容需求，加剧了其阅读内容“窄化”的程度，存在一定的隐患。要从源头改进技术水平，让包括人工智能算法在内的新技术更好地服务和培养大众。
史蒂夫·乔布斯曾说“消费者并不知道自己需要什么，直到我们拿出自己的产品，他们就发现，这是我要的东西”。
而现在，视频号，或者说短视频市场还在黑暗中摸索着，等待着它自己的乔布斯。
